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产业报告

近日,蚂蜂窝旅行网联合银联智惠发布了《中国人的旅游消费账单:全球旅游消费报告2017》,报告基于双方大数据,对2017年中国游客在境内外的消费现状与趋势进行了深入分析。

国家旅游局的数据显示,2016 年全国旅游人次达到45.6 亿人次,同比增长 9.6%,人均出游 3.3 次。其中,境内旅游人次达 44.4 亿,占比 97.4%,同比增长11%。出境旅游人次仅为 1.22 亿,同比增长 4.3%,相当于每个持有因私普通护照的中国内地居民每年出境旅游 1 次(2017 年中国内地居民有效因私普通护照持有量已达 1.29 亿)。

中国的出境游人数位居世界第一的同时,也连续第五年占据世界最大境外消费国的位置。联合国世界旅游组织(UNWTO)的数据显示,2016 年中国游客境外消费达到 2610 亿美元,与 2015 年相比增加 12%。排在第二位的美国,境外消费额不及中国的一半。大众旅游时代下,随着中国人旅游观念的转变、跨境电商的渗入、人民币汇率的变化,旅游消费市场的结构也在发生变化,进入一个全新的发展阶段。

报告显示,随着中国人旅游消费升级与消费观念转型,“旅购”尽管火爆,但其热度与往年相比有明显降温,中国消费者更加趋于理性。中国人的旅游消费逐渐“购买商品”转向“购买体验”“只买不问”转向“先查后买”和“边查边买”,“重视价格”转向“重视品质”等特点上。

报告指出,2017年1月份至4月份,中国游客境内购物消费金额为1380亿元,境外购物消费金额为277.9亿元,分别与去年同期相比下降41.5%和37.2%。与此同时,中国游客在文娱项目上的消费大幅增加,其中,境内人均文娱消费同比增长达334%。

在男女游客购物消费差异方面,报告数据显示,女性游客的购物消费总体金额占比虽高,但男性游客的人均购物消费金额是女性游客的2倍,“买买买”不再是女人的专利。

细分境内购物消费数据来看,女性游客虽然是购物的主力军,总购物消费额占61.7%,高于男性游客,但却仅胜在消费人数上,女性游客的境内年人均购物消费额不到男性的一半。

境外方面,女性游客的总体购买力不容小觑,购物消费额占比高达80.7%,但女性游客人均购物消费仅为4780元。男性游客人均购物消费已达到5200元。

城市消费差异方面,一线城市消费者仍是境外购物消费的主力军,他们在消费人数上占有绝对优势。尤其是上海游客,按照消费人数去排名时,上海在6个购物场所的消费总额都排在首位。

而值得注意的是,在大多数消费场景下,二线城市游客的人均消费能力已超越北上广深。一线城市的游客虽挤满店铺,但实力买家却来自二线城市。基于生活成本相对较低、可支配收入相对较高等原因,二线城市的“土豪” 们才是真正在商店里“一掷千金”的人。

从境外购物数据来看,东北三省和江浙的游客的购物人均购物花费最高,拥有强劲的购买力,在排名前十的城市中占据9席,一线城市未能跻身前十

证券日报

 

中国游客不再只买不问告别盲目跟风消费

爆买一度是 2015 年的旅游消费热词,而在 2017 年中国旅行者

的旅游消费则更加趋于理性。目光投向境外目的地,爆买现象仍在,

但热度与往年相比却有所下降。前两年出现在海外的疯抢现象已

不再多见。从奶粉,到奢侈品,再到电饭煲和智能坐便器,曾经层出

不穷的抢购大战逐渐告一段落。

中老年消费者曾将爆买推至高潮,而随着具有更强购买力的年轻

游客涌入市场,爆买时代将成为历史。相比上一代人,年轻人在

消费时更为精明、挑剔,属于专家型消费者。成长在互联网信息时代

下的他们,每日接收大量碎片化信息,颇具个性与主见,并习惯在消

费前做足功课,不再只买不问。与此同时,他们还会在旅途中随

时查看攻略,以避免消费陷阱。

数据显示,68% 的年轻消费者会在出国前提前查好目的地什么值得

买,会参考他人的推荐和使用体验。还有 32% 的年轻消费者表示他

们会在当地购买的同时,通过手机查看国内电商平台上的价格。