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欧睿信息咨询公司(Euromonitor International,下文简称“欧睿咨询”)携手WTM连续第十年发布《2016全球旅游发展趋势报告》(2016 WTM Global Travel Trend Report),揭示了在瞬息万变的全球经济及社会环境下,旅游产业未来的重要发展走势。

报告显示,虽然全球经济前景仍存在诸多不确定性,全球旅游产业将继续保持强劲的发展势头。报告指出,大多数发达国家的经济增长疲弱,而新兴经济体则正极力维持其发展优势。数量上升的恐怖袭击威胁、备受争议的美国大选和英国脱欧等国际事件都将持续对全球经济增长和稳定产生影响。在这样的背景下,全球旅游业仍然显示出极高的活力。2015年,全球旅游产品销售额达2.1万亿美元。受新科技应用和多元化商业模型的推动,预计2020年这一数值将增长至2.5万亿美元。另一方面,随着新兴市场移动支付的流行,在线和移动旅游市场将持续在全球扩张。需要指出的是,大部分移动旅行产品购买都是从其他在线渠道(如个人电脑端)转化而来,而到2020年,线下端将依然比线上平台产生更高的价值。

WTM《2016全球发展趋势报告》内容摘要:
1)说走就走的旅行
各大酒店和时尚品牌纷纷推出随行支付的便利举措。对于旅行者而言——尤其是千禧一代,他们更希望将大包小包的行李留在家中,而宁愿抵达目的地之后再去购买甚至租借衣物和装备。这一趋势在一定程度上也反映出共享经济所带来的变革:人们能够快捷地换置车辆或是度假公寓。那些能够在最大程度上为旅行者提供便利,并能够更好地结合线上和线下服务及体验的公司将能够从中获益。

2)轻探险和商务休闲旅行
许多旅客热衷于惊险刺激的活动,期待在有限的假期时间内获得最为充分的体验,因而选择了“轻探险”型旅行(Microadventures),以满足其热切的渴求。随着部分消费客群从对物质需求的追求转向对于实际体验和经历的诉求,生活节奏日益繁忙的人们开始寻求小规模、易实现的“探险”。另一方面,航空公司及旅游供应商们、酒店都开始适应“商务休闲”(Bleisure)这一概念:这些旅行者往往愿意在商务差旅日程中额外添加1至2天的休闲活动。

3)“漫游”族:“旅游漫游者”的共同社群
随着人们工作、生活和旅游方式的改变,一种新的消费族群产生了,那就是“漫游”族(the Roamie)。这是21世纪兴起的“流浪”族群——无论去到世界各地何处旅行,他们都能够随遇而安,在工作与休闲度假生活中寻求最佳平衡,无缝融入当地社群。这也是社群运动潮流自然衍生的结果,在过去的十年中以不同形式存在于世界各地。伴随着独自旅行风潮的普及,这一趋势如今正朝旅游领域转移。全世界范围内也出现了诸多提供群居空间的创新企业。

报告也指出,全球不同国家和地区各自凸显出差异化的趋势和亮点。例如:“漫游”族群在美国更为流行;“轻探险”类旅行则风靡于欧洲地区;中东各地旅游局纷纷致力于挖掘和推广与历史文化相结合的徒步路线;非洲则试图在传统游猎旅游行程中融入瑜伽、冥想等健康养生项目;印度的旅游业正成为女性创业的全新领域;对于亚洲而言,万达集团的主题乐园项目正准备向国际化迈步。